27.12.2023
Vor 40 Jahren stellte David Bowie MTV bloß
In einem Interview griff er den Sender an und bewirkte eine Änderung der Playlisten. Das hatte große Auswirkungen auf die Musikindustrie.
Wie hat David Bowie in den 80ern MTV verändert?
Der Start von MTV hatte keine massive Aufmerksamkeit. Denn der Sender ging am 1. August 1981 (eine Minute nach Mitternacht) an den Start, also tief in der Nacht. Zudem war die technische Verbreitung in den USA mehr als mies: nur rund 800.000 Haushalte, meist in kleineren Städten und Gemeinden, waren im Kabelnetz empfangsbereit. Wahrscheinlich schliefen die meisten dieser Abonnenten, als der erste Videoclip lief: "Video Killed The Radio Star" von The Buggles. Keiner ahnte, was noch kommen würde.
Aber schon bald nach dem Start begann die "I Want My MTV"-Kampagne. Jugendliche wurden aufgefordert ihre lokalen Kabelnetzbetreiber und Rundfunkanstalten mit dem Wunsch nach MTV zu belästigen. Auf diesem Weg verbesserte MTV die Verbreitung in den USA erstaunlich schnell, gleichzeitig wuchs auch die Relevanz für die Jugendkultur und Musikindustrie. Die Playlisten von MTV nahmen fortan Bewegungen in den Charts vorweg.
Zu dieser Zeit, also in den frühen 80ern war MTV für sein rocklastiges Programm bekannt. Wikipedia umschreibt dies vorsichtig mit "Ursprünglich enthielt das Programm Rockmusik von hellhäutigen Stars". Das war frustrierend. Insbesondere für die Künstler eines rasant wachsenden Genres: HipHop. Die Rapper hatten große Schwierigkeiten im großen Stil Platten zu verkaufen. Das Musikfernsehen unterstützte sie nicht.
Doch dann kam es vor 40 Jahren zu einem bemerkenswerten Zwischenfall
Moderator Mark Goodman führte 1983 ein legendäres MTV-Interview mit David Bowie. Zum Ende des Interviews greift David Bowie den Sender an, natürlich ganz Gentleman: "Mir ist aufgefallen, dass MTV... mich stört allerdings, dass so wenige Black Artists gezeigt werden. Warum ist das so?"
Das Interview wirkte wie ein Erdbeben bei dem jungen Sender. Tom Freston damals bei MTV verantwortlich, sagte 2019 in der Dokumentation: Biography: I Want My MTV, dass dies der einzige Moment seiner Karriere gewesen sei, den er bitter bereue. Nämlich, dass es so weit kommen musste, dass David Bowie den Sender so bloßstellte und wie hilflos Mark Goodman versucht habe, die lausige Strategie von MTV zu beschönigen.
Tom Freston krempelte in den folgenden Wochen MTV total um. Insbesondere Michael Jackson wurde zum Anker der neuen Strategie. Sein Sound war neu, und kam in den amerikanischen Vorstäten fast unterwartet gut an. Wenn heute gesagt wird, dass Michael Jackson die Programmfarbe von MTV in den 80ern geändert hat - darf man nicht vergessen, dass daran auch ein britischer Musiker beteiligt war, der etabliert genug war, MTV konfrontieren zu können: David Bowie.
David Bowie im Interview mit MTV-Moderator Mark Goodman (1983)
Folge 0 | 10.04.2023 | 5:32
David Bowie - China Girl
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